PMax 廣告適合誰？設定步驟與素材需求

PMax 廣告是什麼？一個活動如何涵蓋多個版位

PMax 適合有明確轉換目標、可接受版位自動分配，並已備妥轉換追蹤與素材的帳戶；導入前要先確認每日預算與連續測試期能撐過學習階段。dmtltw 的操作頁（2026/05/21）建議每日新台幣 500 至 1,500 元、連續測試至少一個月，這是該來源的建議，Google 官方說明沒有列為必要條件。基本設定依轉換目標、預算與出價、素材資源群組、搜尋主題與目標對象信號完成；成效驗收以轉換數、轉換價值、CPA（每次轉換成本）或 ROAS（廣告投資報酬率）為主。

PMax（Performance Max，最高成效廣告）是 Google Ads 的目標導向、自動化廣告活動類型。您設定轉換目標、提供素材與出價目標之後，Google AI 會在帳戶可用的廣告空間中投放並持續最佳化。Google 官方說明列出的範圍包含 Google 搜尋、YouTube、多媒體廣告聯播網、探索、Gmail 與 Google 地圖。

版位與自動配置方式

一個活動涵蓋多版位，講的是預算與版位由系統依轉換機率即時分配。Google 說明寫明，系統會依轉換機率即時出價，並把預算導向表現最好的廣告空間；帳戶也能透過管道優先順序、品牌排除與刊登位置排除設定控制範圍。

運作方式可以想成同一個商品交給一位跑遍各通路的業務：您交出去的是產品資料、素材與出價目標，路線由系統排。Google AI 在每次拍賣中依轉換機率決定出價，並把您上傳的標題、圖片與影片重新組合成當下版位合適的格式。

素材因此不是上傳後就固定輪播，而是被拆解再重新搭配。素材越單一，系統能測的組合越少，這一點在建立素材資源群組時就會直接反映出來。

與搜尋廣告的優先順序

同一個帳戶同時有搜尋廣告與 PMax 時，放送順序是有規則的。Google 說明寫明，查詢命中完全比對關鍵字時，含該關鍵字的搜尋廣告活動優先於 PMax；搜尋主題的優先順序與詞組比對、廣泛比對關鍵字相同。

Google 把品牌排除與否定關鍵字列為防止重疊、封鎖不想要查詢的控制；想守住品牌搜尋，可在搜尋廣告設完全比對關鍵字，並在 PMax 設定品牌排除。

PMax 廣告適合誰？導入前要有哪些資料與預算條件

PMax 適合有明確轉換目標、可接受版位自動分配，而且已有可追蹤轉換資料、足夠素材、預算與測試期的帳戶。需要逐字控制關鍵字或指定單一版位時，搜尋廣告給的控制更直接。把五項判準攤開來看，比較容易看出帳戶落在哪一邊。

判準	適合的帳戶樣貌	較不適合的情況	導入前確認什麼
轉換目標	有明確的購買、表單送出或來電等轉換動作	目標還停在曝光或點擊	主要與次要轉換是否分開，重複計算是否排除
轉換資料	已累積一段時間、較穩定的轉換紀錄	新帳戶或幾乎沒有轉換紀錄	轉換追蹤是否實測過，名單品質能否回傳
版位控制	接受系統把預算分配到各 Google 管道	只能投搜尋，或必須指定單一版位	品牌排除與排除關鍵字是否先設好
素材	有多種比例的圖片、文字與影片	圖片過少，也沒有影片	素材能否重新組合成各版位格式
預算與測試期	能連續投放數週並保留調整空間	只做短期檔期，或預算極低	每日預算與觀察期是否寫進規劃

控制與觸及是一起交換的。您放掉逐項指定關鍵字與版位，換來的是系統把預算移往它判斷轉換機率高的位置；Google 也提供管道成效報告，可看預算流向哪個管道。從搜尋廣告轉過來時，先確認轉換追蹤有沒有跟著帶過來。

兩個門檻常被引用，來源不同，不宜合併成一個。萬智匯的教學頁建議帳戶在過去 30 天累積至少 30 組穩定轉換後再開，成效會比較好；dmtltw 的操作頁（2026/05/21）建議每日新台幣 500 至 1,500 元、連續測試至少一個月。兩者都是供應商的操作建議，Google 官方文件沒有把這些數字列為必要條件。

da-vinci.com.tw 操作頁建議提供多組標題與說明、多種比例圖片與短影片；素材越齊全，系統能測試的組合越多。

PMax 廣告怎麼設定？六個基本步驟與驗收項目

基本設定可拆成六步：建立廣告活動、設定轉換目標、選擇預算與出價策略、建立素材資源群組、設定搜尋主題，最後加入目標對象信號。每一步都要回扣實際轉換目標。

六步流程

1. 建立廣告活動：選「銷售」或「待開發客戶」等目標，設定地區與語言。地區選項有「位於指定地區或對該地區感興趣」與「只鎖定位於指定地區」兩種；dmtltw 指出 Google 預設通常採前者；服務範圍固定時，可對照 Google 地區說明決定改用哪一種。
2. 設定轉換目標：主要與次要轉換分開，表單送出、有效名單、成交各自可追蹤，並排除重複送出與無效名單。
3. 預算與出價：先選盡量爭取轉換或盡量提高轉換價值。da-vinci 操作頁建議已有穩定訂單量才設目標 CPA，並把目標 ROAS 列為電商專用；初期不要把數字設太緊，給系統探索空間。
4. 素材資源群組：標題、長標題、說明、圖片、Logo 與影片放進同一組，內容要與這個群組鎖定的產品線一致。
5. 搜尋主題：用產品類型、服務類型與品牌相關的搜尋概念，告訴系統哪些搜尋意圖與您相關。
6. 目標對象信號：放入再行銷名單、客戶名單與自訂意願受眾；Google 說明把目標對象信號定位為提供意圖偏好、引導系統學習。

轉換目標設錯，後面幾步會朝著錯的行為優化。把「看了一頁商品」當成主要轉換，系統就會認真去找只會看、不會買的人。

設定時容易漏掉的控制點

地區設定是第一個。第二個是轉換的重複計算，重複記入的轉換會讓 CPA 看起來比實際低。第三個是搜尋主題，Google 說明把它列為引導 AI 找高價值搜尋意圖的控制。

還有一個控制點在素材群組層級：Google 說明把素材資源群組定義為圍繞單一主題或目標對象的素材集合。把產品線分開成組，每組給足文字、圖片與影片，是設定階段就能做好的事。

PMax 需要哪些素材？文字、圖片、影片與商品資料怎麼備

文字、圖片、Logo、影片是基本組合，電商還要串接 Google Merchant Center 的商品資料。圖片與影片的數量有兩套公開建議：奇寶部落格寫的是上限與建議尺寸，SHOPLINE 案例頁寫的是案例的素材量，核對時要連同尺寸與比例一起看。

素材類型	奇寶部落格的建議（上限與尺寸）	SHOPLINE 案例的建議（組數）	主要用途
廣告標題	最多 15 個，每個 30 字元內	最多 15 則，至少 3 則	搜尋與各版位的短句
長標題	最多 5 個，每個 90 字元內	最多 5 則，至少 1 則	需要較長描述的情境
說明	最多 5 個，每個 90 字元內	最多 4 則，至少 1 則	補足賣點與行動理由
圖片	最多 20 張；1200×1200、1200×628、960×1200	最多 15 組、至少 5 組；需 1200×1200 與 1200×628	多版位需要的不同比例
Logo	最多 5 個，建議 1200×1200	該頁未列	品牌識別
影片	最多 5 支；16:9、9:16、1:1，需先上傳 YouTube	最多 5 部、至少 1 部，長度超過 10 秒	YouTube 與 Shorts 版位
商品資料	電商需連結 Merchant Center	該頁未列	動態購物格式的標題、價格與圖片

兩套數字不能合併成一個標準。奇寶寫的是上限與建議尺寸，SHOPLINE 寫的是案例素材量的「最多幾組、至少幾組」，兩份都屬供應商與案例頁的建議，不是同一份官方規格表。實際可用的數量與尺寸，以後台當下顯示的欄位為準。

奇寶的檢查清單把「是否已連結 Google Merchant Center（GMC）帳戶」列為電商項目。電商有商品型錄時，系統可用商品資料產生購物格式。

dmtltw 指出沒有提供影片素材時，PMax 會自動產生影片；da-vinci 認為這類簡單影片吸引力較低，難以競爭 YouTube 與 Shorts 的高曝光版位；Google 說明則把自動生成影片列為活動層級設定。dmtltw 提醒，影片要先上傳到 YouTube 才能使用，不想公開可設為不公開。

PMax 上線後怎麼驗收？哪些數據與設定要列入檢查

驗收以轉換數、轉換價值、CPA 或 ROAS 為核心，再搭配素材資源群組、管道成效與最終到達網址的檢查。哪一個當主指標，取決於商業目標：電商看轉換價值與 ROAS，名單型服務看有效表單數與後續成交率。

指標與報表

素材資源群組報表回答「哪一組素材在扛成效」，管道成效回答「預算流向哪個 Google 管道」。dmtltw 指出 PMax 仍有一些 Google 廣告報表功能尚未完整支援，例如到達網頁報表與更精準的地區報表；Google 報表選項則包含整合 Google Analytics 與管道成效。dmtltw 建議在 GA4 建立使用者區隔，條件取廣告活動名稱包含 PMax，用來看流量實際落在哪些頁面。

奇寶寫 PMax 通常需要約 4 至 6 週學習期，萬智匯寫約 6 週；帳戶原本沒有轉換資料時，前 3 個月可能偏低或不穩。這段期間先別急著改出價。

學習期與設定面的複查

dmtltw 指出 PMax 預設會開啟網址擴展；Google 說明也寫明，啟用後可能依使用者搜尋查詢改用更相關到達網頁，並生成動態標題與說明。上線後要複查流量帶到哪裡，並把不想承接轉換流量的頁面列入排除，由您依網站實際頁面決定。

奇寶建議學習期避免頻繁大幅調整設定。要調之前先確認是轉換追蹤出問題、素材不足，還是目標本來就設錯。

PMax 案例中的成效數字，可以直接當成自己的導入門檻嗎？

不可以。品牌案例的數字只描述該品牌、該期間與該指標條件，不能外推成您帳戶的 CPA、ROAS 或導入門檻。

奇寶部落格轉述 Google 的案例表：Allianz Spain 合格汽車保險潛在客戶提升 15%、Deezer 網路訂閱增加 28%、SAIC-MG Motors 試駕潛在客戶提升 39%。SHOPLINE 案例提到訂單成長 200%、流量提升 402%，是供應商與品牌合作期間的自述數字。把它們當成「這個格式在什麼條件下可能出現什麼變化」的參考，比當成自己的目標實際。

開活動或簽約前，可請廠商清楚回答：我的主要轉換動作是哪一個、重複轉換怎麼排除；每日預算與觀察期怎麼訂，達不到時先改哪一項；素材由誰補、補到什麼數量。三個答案都具體，這場合作才有驗收基礎。

三題問完，剩下的就是判斷 PMax 該不該進下一季的投放配置；當轉換追蹤、素材與預算節奏都對好，後續設定才有可驗收的基礎。

FAQ

PMax 廣告適合哪些公司？

要看帳戶是否已有清楚的轉換目標、可追蹤的轉換資料，以及足以讓系統學習的每日預算與測試期；Google 說明建議在有明確轉換目標（例如提升線上銷售或取得名單）時使用。名單型服務還要多一道檢查：表單送出、有效名單與成交要分開追蹤，否則轉換目標會把無效名單算進去。

沒有轉換資料可以先開 PMax 嗎？

可以，但新帳戶缺少可用轉換時，系統需要更長時間與預算累積資料，這時不宜用短期波動判定 PMax 不適合。萬智匯建議先用關鍵字廣告累積過去 30 天 30 組以上的穩定轉換再導入，成效會明顯更好。

PMax 廣告還需要設定關鍵字嗎？

不用手動設定關鍵字，PMax 會依搜尋主題、素材與目標對象信號判斷投放；需要攔截特定查詢時，關鍵字搜尋廣告仍是較直接的控制工具。Google 說明把無關鍵字定位與搜尋主題列為活動層級控制；查詢命中完全比對關鍵字時，含該關鍵字的搜尋廣告優先於 PMax。

可以只投 Google 搜尋或指定單一版位嗎？

Google 把搜尋、YouTube、地圖、Gmail 與探索歸為 Google 管道一起優化；可用的控制是管道優先順序、搜尋主題、排除條件、刊登位置排除與最終到達網址。刊登位置排除與內容合適度篩選器屬於品牌安全設定，跟「只投搜尋」並不是同一件事。

PMax 一天要放多少預算？

沒有適用所有帳戶的單一金額；dmtltw 的操作頁（2026/05/21）建議每日新台幣 500 至 1,500 元並連續測試至少一個月，這是該來源的操作門檻，不是 Google 官方必要條件。dmtltw 指出預算與時間不足時，Google 廣告系統通常很難累積足夠資料；Google 在建立活動時則提供低、中、高三種每日預算建議。

素材只有兩三張圖可以上線嗎？

da-vinci 操作頁建議不要只放兩三張圖；PMax 需要把素材重新組合到不同版位，備妥多種比例的圖片、文字與影片，系統才有足夠的組合測試。

PMax 和關鍵字搜尋廣告怎麼搭配？

可以同時使用；搜尋廣告保留關鍵字的控制，PMax 擴大到其他 Google 管道，預算配置則依既有轉換資料與品牌搜尋需求決定。有操作頁以品牌穩定成長期為例，把七成預算留在搜尋廣告、三成給 PMax，這種比例屬於該來源的經驗值，仍要依您的轉換資料調整。

PMax 上線後多久能看出成效？

沒有固定完成日，奇寶寫約 4 至 6 週，萬智匯寫約 6 週；資料量與預算不足時可能需要更久。